“有点东西”的明珠湾音乐节，用品牌意识再造一个城市的人文内核
明珠湾音乐节
有点东西
Pearl Bay
昨日，
属于明珠湾人儿的
第三届音乐节圆满落幕。
自2021年开始，年年都“有点东西”的明珠湾音乐节如期履约，让一众市民游客感叹“又有得玩咯”的同时，票已经抢不到了。
为什么明珠湾音乐节如此受欢迎？明珠湾越来越好玩，可不只靠“唱得好听”！近年来，明珠湾城市基础设施建设逐渐完善，人气渐渐旺了起来，交通畅通、产业导入、生态塑造、露营休闲、亲子出游、文体发展多线程同步发展，我们的城市开始贴近我们的生活，“未来之城”与人们眼中的海滨新城模样重叠。
明珠湾音乐节趋向品牌化 吹响人文活动“号角”
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2021年正值建党百年，首届明珠湾音乐节以红色交响音乐为时代强音，正式向大众输出“明珠湾音乐节”品牌。以这一场音乐节为“号角”，明珠湾区域内不断涌现不同类型的文化活动，在满足大众文化生活需求的同时，宣传绿色生态理念，努力打造宜居宜业宜游的湾区明珠。
2022年《南沙方案》印发实施，明珠湾音乐节首次引入港澳主题，以音乐为载体，向南沙创业就业的粤港澳青年以及广大市民提供交流平台，为青年搭台、为文化聚势、为行业赋能，推动大湾区音乐、文化、艺术的联动与碰撞。
2023年聚焦发展故事，明珠湾音乐节融入更多本土文化元素及鲜活建设故事，在粤港澳文化和经济发展的共融里向前方再出发，倾听不同声音，持续丰富优秀文化供给，将明珠湾的发展之声传承发扬，再次筑牢品质效应，提升“明珠湾音乐节”品牌的含金量。
三年来，我们不只“玩音乐”，更多靠创新“玩转”明珠湾。第一届现场设置“明珠湾区起步区建设成果照片展”，以图文形式展现明珠湾建设所取得的各项成就；第二届明珠湾官方IP“鸣仔”“婉儿”首次实体亮相，受到现场观众的热烈追捧，融入后备箱集市打造新式玩法，促进文旅商业共生；第三届以不同的主题聚焦“回忆&未来”，非遗香云纱走秀开场，民谣民乐咸水歌多元结合，多层次、多维度地展示明珠湾核心发展理念，勾勒海滨城市的人文内核。
明珠湾城市塑造趋向系统化 人文品质“起飞”
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今年上半年，湾区青年生活节同样“一票难求”，就在刚刚过去的周末，风筝节在灵山岛尖“放飞自由”，明珠湾书画摄影展让艺术创作与城市文化相结合、环岛生态游徒步行活动持续落地灵山岛尖、红色驿站持续开展各类新文明实践活动、红色书屋空中图书馆先后开放迎接各类文化活动，明珠湾在音乐节的基础上，正多途径、重形式、组合拳打造以“品质”为内涵的城市品牌，以增强城市凝聚力、吸引力、竞争力和辐射力。
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在人文城市的构建过程中，明珠湾格外注重“人”的要素，建设多样化的活动点，优化城市服务空间布局为居民提供更多休闲环境，配合灯塔、风帆雕塑等水元素设施打造浓郁的滨水城市氛围，提升生活场所设施设备，与市民的文化素养、文明程度、精神风貌相结合，整体性提升城市品格、品质和文明发展程度，展现人文城市的无限魅力。
人文城市
绿色休闲
明珠湾管理局优化法定机构管理模式，积极发挥法定机构优势，从规划设计、开发建设、运营管理的城市发展周期各阶段注重人文体系的培育。以明珠湾起步区儿童友好街区建设为例，明珠湾管理局已在优先行人与公共交通、融合儿童友好空间要素的同时，从规划设计层面之初结合考虑到了儿童城市空间与人文体系之间的关系，由广州文化作为核心驱动条件，预期搭设邻里驿站、自然亲子活动等文化场合，为儿童提供身心健康所需的文化活动环境，使城市和人类住区具有包容性、安全性、适应性和可持续性，推进城市儿童友好空间建设，探索城市街区空间品质提升，使明珠湾城市品牌更具丰富而深厚的文化底蕴。
明珠湾受众群体趋向年轻化 建设“文化+”湾心
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年轻的城市吸引年轻的人。随着90后、00后逐渐成为消费主力，文化受众也更多投射到年轻的消费者身上，无论是从明珠湾音乐节场景布置、网红打卡潮流形式落地融合，还是明珠湾各类文化活动载体的风格创新、景观节点“新升级”，这片区域文化发展动向其实都与喜爱明珠湾的人息息相关。
基于明珠湾这座海滨新城的人文历史、地理因素、资源优势、产业分布等特点，我们塑造独具特色的城市形象和精神符号。明珠湾注重文化“软环境”影响，走内涵式的发展道路，灵山岛尖重视城市文化建设，以大型公园和小型主题性生态绿地等公共空间为主要载体，能够同时满足不同年龄段、不同休闲偏好人群的日常休闲及举行传统文化活动的需求，具有地域代表性的灯塔、灵山岛尖码头、悦海钟楼建筑小品设计中均融合了岭南文化元素，更具国际影响力的国际金融论坛永久会址、大湾区科学论坛永久会址等项目更将大国文化情怀展现得淋漓尽致，镌刻地域文化精神。
“音乐节+旅游”悄然升温，“红色驿站+活动”走深走实，“文化产业+项目”引入建设，其实都是“文化+明珠湾”新模式的不同侧面。品牌力正渗透到区域的各个角落，将明珠湾打造成三维立体的宣传空间，人与城的关系转化为文化需求与供给，明珠湾正在大力提升城市品牌，提供更多、更加丰富的文化内涵和核心竞争力。
Pearl Bay
生态活力、安全韧性、文化永续，以满足人们多样性文化需求为总体目标，明珠湾仍在探索构建城市文化品牌，接下来将不断增强品牌的识别度和亲和力，持续推进以人为核心的新型城市建设，以更加迷人的风采展现在粤港澳大湾区核心位置。以高质量文化基底构建，助推高质量城市建设，此路漫漫，唯恒之行远矣。
出品|明珠湾管理局
作者|林蒙溪
编辑|谢睿思
编审|林丹贤
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